ANÁLISIS DE UN ANUNCIO DE MOVIMIENTO CIUDADANO
ANÁLISIS TRANSTEXTUALIDAD SEGÚN GENETTE
1.Intertextualidad: para
Genette es la relación de copresencia entre dos o más textos, es decir, la
presencia efectiva de un texto en otro.
Teniendo
en cuenta lo anterior podemos encontrar presente la intertextualidad en esta
publicidad en el logotipo del partido político que es un águila con una
serpiente en color blanco con un fondo naranja color que representa al partido,
en el nombre del partido que en este caso es “Movimiento Ciudadano”, este lo
podemos visualizar abajo del logotipo y en la etiqueta de la publicación donde
dice “vota Movimiento naranja”, en el texto que aparece abajo del nombre del
usuario que publico el anuncio que en este caso es Juan Zepeda, este texto dice
lo siguiente: Publicidad pagado por la candidatura a la alcaldía de
Nezahualcóyotl por Movimiento Naranja y en el aparto de superior de la
fotografía en él apartado de texto de la publicación del anuncio en el texto
que dice: “# Neza es resultado de la
entrega y el trabajo de gente que no se sabe rendir”.
Cada
uno de los textos mencionados encontrados en el anuncio son citas o referencias
que en este caso aluden al partido político, a las elecciones que se llevaran
a cabo el 6 de junio, al candidato por la candidatura del municipio de
Nezahualcóyotl y al mismo municipio.
2.Paratextualidad: es la
relación del texto con su paratexto, el paratexto son textos adyacentes al
texto, por ejemplo: título, subtitulo, dedicatoria, etc.
Con
base a lo entendido como Paratextualidad esta la podemos visualidad en este
anuncio en texto que dice “Vota Movimiento Ciudadano” que sería el texto prioritario
de este anuncio publicitario junto con el texto “Juan Zepeda” que podríamos
catalogarlos como título, el primero porque nombra al partido político y el
segundo porque nos presenta al candidato de este partido.
Posteriormente
en los textos: “Esfuerzo con Z de Neza” y “Zepeda es Neza” que podemos
visualidad en la imagen publicitaria, el primero se encuentra en la parte de
atrás de imagen del candidato con letras grandes, la palabra está dividida en
dos colores lo mismo que el fondo de la imagen, dejando las letras “Esfuer” en
color blanco que resaltan al encontrarse en el fondo naranja y las palabras
“Zo” en color naranja que contrastan bien con el fondo blanco en donde se
encuentran, también podemos ver claramente que la letra Z es en mayúscula, más
grande y con otra tipografía que la hace sobresalir de las demás letras y en la
parte inferior derecha de este texto tenemos su continuación alternando colores
nuevamente en este caso gris y naranja, ya que se encuentran en la parte con
fondo blanco, este texto es más pequeño y la “Z” sigue sobresaliendo, pero en
esta ocasión lo hace más en la palabra “Neza”. Finalmente, el segundo lo
podemos visualizar en el lado inferior izquierda en el fondo naranja, donde
vuelve a sobresalir la letra “Z”. Ambos textos lo podemos catalogar como
subtítulos, ya que complementan al título, mostrando el municipio en este caso
Neza que es la candidatura que está peleando este candidato y a la vez nos
muestran al candidato como parte de este municipio.
3.Metatextualidad: se entiende como la relación que une a un texto con otro que habla de el sin necesidad de citarlo o nombrarlo, es un comentario.
Con
base a la definición de Metatextualidad podemos decir que esta se encuentra
presente en el anuncio en el texto fuera
de la imagen, en la parte superior la cual dice: “Este 6 de junio, vota con Z
de esfuerzo con Z de Neza, con Z de Zepeda”, en este texto claramente se está
haciendo una referencia a las elecciones electorales que se realizarán el 6 de
junio del año en curso, esto sin necesidad de escribir elecciones o citar algo
referente a esto, solo con utilizar 6 de junio y la palabra vota es suficiente
para que los espectadores puedan relacionar esto las elecciones electorales.
Otro ejemplo
de Metatextualidad de esta publicidad sería este análisis que se está
desarrollando acerca de la publicidad del partido político Movimiento Ciudadano
partiendo de los 5 puntos o formas en que se da la transtextualidad propuesta
por Genette.
4.Hipertextualidad: es la
relación que une a un texto B (hipertexto) con un texto A (hipotexto) que es
anterior, en el que se basa por transformación o imitación.
En
este caso nuestro Texto A(Hipotexto) que es el original serian todas
estrategias publicitarias que se están dando para promover los partidos
políticos y a sus candidatos electos, es común ver que en este tipo de anuncios
de propaganda política, en sus pancartas, lonas, folletos, entre otros
materiales que utilizan para darse a conocer contengan los colores que
representan al partido político, su logotipo y nombre, la imagen o nombre del
candidato, municipio, alcaldía o estado por el que compiten, una frase
representativa y que englobe los valores del partido y una o todas sus
propuestas.
El Texto
B(hipotexto) que es el texto que retoma el texto A en este caso serían las
estrategias que está desarrollando el partido Movimiento Ciudadano para dar a
conocer a sus candidatos y a sus propuestas, en el caso de este anuncio es Juan
Zepeda electo para presidencia municipal del municipio de Nezahualcóyotl. En
este podemos encontrar los colores representativos del partido, el logo, su
nombre, el nombre del candidato, la fotografía del candidato y frases que
contiene los valores del partido.
Como
vemos el texto B retoma técnicas y herramientas utilizadas en la propaganda
política para promover un partido político en periodos electorales del texto A como
los colores representativos de partido político, el nombre y logo del partido,
nombre del candidato, puesto que disputa, frases para atraer al espectador,
fotografía del candidato y la frase Vota por “Movimiento Ciudadano” en este
caso.
5.Architextualidad: son los elementos que hacen que un texto pertenezca a un determinado género.
La
Architextualidad en este caso sería de carácter político con fines electorales,
ya que se presenta elementos en el anuncio del partido político y su candidato,
se menciona la fecha de las elecciones y nos invita a votar por este candidato
y partido que en este caso es Movimiento Ciudadano.
Canal de Analía Sapere. (28 de marzo de 2020). 2.INTERTEXTUALIDAD
[Archivo de video]. https://youtu.be/YTX3X8dTw7Q
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