ANÁLSIS DE UNA PUBLICIDAD DE MCDONALDS

 

ANÁLISIS SEMIÓTICO Y HERMENEUTICO

Se analizará el anuncio publicitario promocionado por McDonald's en la red social Facebook, con enfoque semiótico con base a los puntos que considera Luis Hernando Cuadrado necesarios para estudiar un anuncio publicitario desde este enfoque, también se estudiara desde la hermenéutica.

Captura de pantalla tomada el 20 de mayo de 2021.

Para Luis Hernando la publicidad forma parte del conjunto de técnicas comerciales denominado marketing o mercadotecnia, su objetivo es la venta, esta es difundida a través de los canales o medios de difusión social y de las relaciones públicas.

Considera que esta dota a los productos con una personalidad que los hace distintos y diferentes a los demás, se vale de las connotaciones para poder crear la imagen del producto, los estereotipos o imágenes de marca se convierten en representaciones colectivas, estables, coherentes y cargas de valoraciones. Partiendo de esto comenzaremos a analizar este anuncio publicitario de McDonald's.

IMAGEN

Comenzaremos analizando este anuncio por lo que evoca la imagen, en este caso para Luis Hernando puede evocar una función fáctica y una función apelativa.  

Función fáctica: consiste en convertir a los posibles destinatarios en receptores, es decir, establecer con ellos un contacto y mantenerlo, esto está presente en este anuncio en la forma en que está colocado cada elemento visual y texto, estos elementos apelan a que este anuncio esta a trayendo a todo tipo de público, hombre, mujer, niños, niñas, y adultos mayores, ya que todos pueden consumir este producto porque que en ningún momento se marcan pautas que indiquen que esta restringido para un cierto público.

Función apelativa: es la función que nos trata de persuadir para consumir un producto, en este caso comprar un McTrio3x3, esto a través de los elementos visuales en este caso nos muestra un refresco, unas papas y una hamburguesa gourmet con colores llamativos y adecuados para cada uno de los productos, podemos ver  líneas blancas que forman una silueta de hamburguesa detrás de una que se muestra con varios elementos característicos que la componen y la distinguen de las demás, podemos encontrar dos siluetas de distintos tamaños, la primera más grande que hamburguesa que se encuentra enfrente de ella y la otra más grande que esta silueta y el fondo en el que se encuentran tiene colores que combinan y resaltan los productos, haciéndolos atractivos y despertando la curiosidad por los productos en los sujetos que se encuentren viendo el anuncio.

IMAGEN Y COLOR

Colores: Dentro de este anuncio podemos visualizar colores llamativos y atractivos ante el ojo humano, los colores a los que tiende el anuncio son: amarillo en distintas tonalidades que van desde un tono oscuro a uno más claro con más luz, rojo que es un color representativo de la marca, un color vino que contrasta perfectamente con los tonos amarillos que maneja y los colores blancos y negros usados mayormente para texto.

Mensaje: El texto lo podemos encontrar con distintos tipos de tipografías, colores y tamaños, las tipografías son adecuadas y sutiles ante el ojo, los utilizados también adecuados porque no se pierden con los colores de fondo.

En la imagen resalta el precio de combo que se está promocionando, ya que es de un tamaño adecuado, se encuentra arriba de un círculo blando y utiliza letras negras, haciendo resaltar de todos los elementos que se encuentran en el anuncio.

 Los textos encontramos en el anuncio son acordes a los que se está ofreciendo, que es comida para saciar en este caso el hambre, hace énfasis en el número “3” esto lo vemos desde el momento que el nombre del combo es “McTrio3x3” y nos presenta en la imagen con figuras geométricas, números y palabras el mensaje: “3 sabores, 3 tamaños y 3 precios”, este texto nos indica que existen se puede elegir el tamaño, sabor y precio del producto entre los 3 que se manejan.

El texto que dice: “¿Cuánta hambre tienes hoy?, sin importar si es mucha o poca, #McTrio3x3.”, este texto introduce al espectador al producto que se está promocionando y ofreciendo que es comida, posteriormente con imagen que apoya este texto queda claro los productos que incluye este McTrio3x3 que es un refresco, una hamburguesa y unas papas.

Otro texto presente es “Hamburguesa Gourmet” que encontramos en la parte superior de las siluetas de la hamburguesa, con esto conocemos uno de los sabores de los que nos habla el texto “3 sabores”.

Otro texto muy importante sería el nombre de maraca que en este caso es “McDonald’s”, ya que solamente con este y debido a su impacto las personas conocen y ubican lo que ofrece con solo ver y leer su nombre, lo mismo paso con su logotipo.

Cada uno de los Textos presentes en este anuncio es adecuado, breve, con la tipografía y colores adecuados, estos resultan fáciles de comprender no son difíciles de leer y de digerir, se apoyan bien de los elementos visuales que comprende el anuncio,

HERMENÉUTICA

Para Heidegger la hermenéutica es el modo fundamental en que se sitúa el ser humano en el mundo: existir es comprender.

Partiendo de la anterior definición, analizaremos este anuncio partiendo de las dimensiones que considera el análisis hermenéutico dialéctico.

1.    Descubrimiento de la intención que anima al autor: en este caso las intenciones de McDonald’s serian promover su producto a través de Facebook porque conoce el impacto que tiene la red social en las personas y que estas están susceptibles a su publicidad, al promover su producto ante un público variado y grande pretende conseguir un impacto mayor y ganar más reconocimiento, que su producto sea comprado y favorito del público para que lo consuman con regularidad.

2.    Descubrimiento del significado que tiene la acción para su autor: esto se ve reflejado en las acciones que tienen los sujetos que ven este anuncio y que con base a su contexto sociocultural les permite comprender la intención de McDonald’s que es claramente que estos consuman su producto.

3.    Descubrimiento de la función que la acción o conducta desempeña en la vida del autor: esta la podemos encontrar en los elementos visuales como la hamburguesa, el refresco y las papas que se nos muestran en el anuncio, ya que sin necesidad de un texto nos evocan un mensaje que atrae al sujeto y lo convence de adquirir el producto.

4.    Determinación de nivel de condicionamiento ambiental y cultural: las costumbres, valores y las percepciones que tiene cada sujeto influyen y determinan como va a percibir este anuncio. Los colores, los objetos, formas geométricas y textos presentes en el texto van a hacer percibidos de formas distintas con base a los valores, contexto social, creencias, relaciones sociales en las que se desenvuelve el sujeto, por ejemplo, ver la letra M en color amarillo en un fondo rojo y reconocer o asociarlo que es un anuncio de McDonald’s.